10月12日，与此前苹果推出的Rokr音乐手机和iPod Nano的前奏--“你口袋中的1000首歌改变了一切，这次我们又有新东西”的口号相似的是，在写有“One more thing……”(还有一个东西)的邀请书的正文内容后，苹果在加州圣何塞的加利福尼亚剧场推出了其突破性产品，具备视频播放功能的iPod产品。

　　据苹果CEO乔布斯称，此次推出的视频iPod可将音乐播放功能集成到一个多媒体平台，该平台可播放从电视节目到音乐电视等任何内容。

　　那么苹果选择在这个时刻推出视频iPod，目的何在，成效几何呢?

　　重新塑造iPod产品线

　　要知道虽然传统iPod产品挽救了昔日摇摇欲坠的苹果，为其贡献了而很大一部分的市场收入和利润。 根据统计数据显示，2004年中iPod的总销量超过了45亿美元，并且占据了数字音乐市场76%的份额。

　　但是现在有一个明显的趋势就是传统iPod产品增长速度趋缓。市场调查机构Goldman Sachs预测，与此同时2005年迎来疯狂销量涨势234%的iPod音乐播放器在明年的销量增长率将仅仅为16%。所以苹果选择在这个时刻推出视频iPod，这是苹果在苹果传统iPod产品增长速度趋缓的危机时刻，做出的一个极其明智的产品创新战略，极有可能重现苹果“iPod”时刻的 辉煌，来挽救苹果的日趋放缓的增长速度!

　　这样苹果的王牌iPod业务会形成这样一个产品线，新视频iPod将占据高端市场，来满足用户对视频服务的需要，使用户享受声色俱全的生活。而iPod nano将占据中端市场，而iPod shuffle主攻低端市场。各司其职，各安其位，来满足不同消费者的需要。

　　从音乐节目跨越到视频节目

　　推出视频iPod同时意味着　苹果iPod从音乐节目跨越到视频节目领域，这样苹果iTunes在线音乐商店将成为一个集合了音乐节目和视频节目的全内容提供平台。苹果CEO斯蒂夫-乔布斯称，苹果与ABC电视集团签署了具有开拓意义的视频内容供应协议，用户可在电视台插出的次日通过iTunes下载时下热播的《绝望的主妇》和《迷失》等情景剧，售价为每集1.99美元。视频内容既可在电脑或2.5英寸屏幕的新款iPod上欣赏。

　　苹果希望可以在视频内容领域复制其在在音乐领域的成功经验，通过提供可靠的版权保护技术和合适的价格来吸引更多的内容提供商的加入，从而为消费者提供丰富的，优质的，适当定价的视频内容。这并不是个很大的问题，要知道iTunes在线音乐商店的成功为音乐内容提供厂商提供了丰厚的利润回报，已经成为音乐内容提供厂商的一个重要的收入来源。

　　所以迪斯尼公司CEO罗伯特-艾格(Robert Iger)对苹果iPod从音乐节目跨越到视频节目领域表示深刻赞同:“苹果迈出了巨大的一步，更多的用户将通过互联网获得自己喜欢的视频内容，我相信这将是未来的发展趋势，这是一次视频内容与技术的伟大联姻。”

　　所以凭借在音乐内容的巨大成功，苹果大有可能在视频内容领域复制其在在音乐领域的成功经验。

　　扰乱对手的竞争步伐

　　要知道苹果公司的视频iPod并不是首款上市的视频内容便携式设备，其前日本电子巨头索尼公司以及英特尔公司和微软公司都曾经提出了可以播放视频内容的便携式设备，因此有人认为，视频iPod的推出将是一次测试，看用户是否愿意在如此小的屏幕上欣赏视频内容，事实上，手机运营商已经推出了电视内容服务，但服务质量和效果并不理想。视频便携式播放器的推出已有好几年了，但一直缺乏有吸引力的内容，通过互联网提供原始视频内容服务目前仍处于初始阶段，苹果涉水该行业可谓一次大胆的尝试。

　　而苹果公司推出的视频iPod由于配备了PortalPlayer的一款支持视频连接的新芯片，所以可以支持视频存储和使用AV接口与电视机相连，同时由于苹果的主要闪存芯片供应商三星公司公布了储容量提高了3倍的新一代闪存芯片这意味着视频iPod可以存储更多和更高清晰度的电影，所以视频iPod将成为一个视频存储平台， 可以提供更多，更好的服务。

　　这会对竞争对手索尼公司以及英特尔公司和微软公司的产品形成巨大的冲击，来扰乱对手的竞争步伐。

　　但是视频iPod仍然存在缺点，要知道由于屏幕比较小，同时消费者无法在像使用现有的iPod一样在大街上步行的同时观看音乐视频，这也许因为着视频iPod很难像现有的纯粹作为音频设备使用的iPod一样，掀起销售狂潮。