【流媒体网】消息 2012年,那个春天,OTT以不可思议的热度席卷了TV领域,从互联网电视到OTT TV,换了个洋派的名字,便一下子冲进了许多人,产业链变得超级长。
2013年,这个春天,OTT再次以不可思议的热度来袭,这次,是微信,一个微信收费的话题,让人们唇枪舌战、不亦乐乎。
“过顶传球”已经成了Over the top也就是OTT的标准翻译,恰恰正是越顶这一诱惑,让人们都hold不住了,纷纷下海鏖战,也让OTT还未来得及厘清方向便已成红海一片。两个春天,刚好一年时间,忙着越顶的OTT TV热闹而无序,OTT TV向左走是陷阱,向右走是馅饼,很多人已经重新开始与运营商合作。是时候仔细反思一下了——OTT真的就是走自己的路,越别人的顶,让别人无路可走?
流媒体网认为,OTT本质不是过顶传球。基于我们的国情,OTT的本质应该不是把自己的利益建立在抢别人饭的基础之上,OTT其实是给了产业链各方一个平等重构的机会,各环节都还在,只是主导权有所迁移而已。产业链的各个环节都可以去平等的切入运营,而不一定完全由运营商来主导。元芳,你怎么看?
不管OTT是不是能够越顶运营商,电信企业确实在遭遇着严重挑战,这挑战既有OTT等来自外部的,也有来自电信企业内部的——增长乏力是电信企业不得不面对的事实。在这样的内外交困面前,中国电信前总工程师、现工信部科技委常务副主任韦乐平说,“电信业唯有转型才有出路,否则,死路一条!”他呼吁电信企业要“去电信化”,而这一想法也正在电信企业里得到广泛响应。
2013年的春季新品发布,智能化仍是大势所趋,而一个重要的变化是,用户体验越来越受到重视,不管是海信的VIDAA TV,还是华为的芒果派,操作体验的简单被广泛强调。而在我们对复活版小米盒子、华数彩虹BOX、乐视C1S的实际评测中,也确实深刻感触到操作体验的提升。综合梳理那些由小米引发的智能终端,越来越相近的价格,越来越相近的界面,越来越相近的配置,差异化竞争在哪里产生?
曾经有人说,OTT是来革IPTV的命的,如今,OTT依然在寻找出路,IPTV却越走越好。纵观去年中期到今年中期IPTV一年发展,越来越多地方电视台加入进来,而随着用户突破百万的省份增多,增值业务亦向纵深发展。而作为中国IPTV发展的主力军,各地电信也都进行了各自的推进活动。总结这些活动,我们或者可以得到更多参考和启示?
阅读、游戏在电视屏上通过遥控器的体验不好,从而不被很多人看好。然而我们对IPTV增值业务的实地考察显示,对于用户的消费行为,真的不是靠想、靠简单的换位思考所能认知的!而是必须通过大规模的用户群体试出来的。
由IPTV再反思OTT,也是应当回归理性。否则,虽然凶猛,却如肆意奔流的洪水,破坏性将远大于建设性。
责任编辑:lmtwadmin
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