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《中国IP·TV产业动态》第102期——互联网电视江湖的流派分化之2016

作者:梦婕    来源:流媒体网   发布时间:2016-12-02 11:43:52

  【流媒体网】消息:近年来,互联网电视的崛起无疑是对传统电视产业的一次颠覆,不仅带来了创新的理念和高性价比的产品,还有花样繁多的营销噱头,以及越来越高的市场份额。这其中的入局者不仅有传统电视转型的互联网品牌,更有跟随时代抢占客厅经济的互联网企业。

  中怡康数据显示,截至今年上半年,行业内互联网电视品牌已有18个,不仅数量多,而且市场规模也不小。

  奥维云网数据显示,今年上半年,传统电视品牌市场份额占75%,同比下滑3.8%,互联网电视品牌份额占16%,同比上升7.9%。根据公开的数据,在双11狂欢节中,大部分互联网电视品牌都取得了大丰收,发展前景可观。

  把用户从手机端拉到电视端已成为行业的共同使命,其杀手锏是内容优势和价格优势。本期杂志流媒体网梳理了9家互联网电视厂商在2016年的行路轨迹,包括战略、产品、内容以及周边。今年的行业发展,“流派”划分似乎越来越清晰。有的厂家的优势在于硬件的供应链及技术的研发,有的优势则在于利用互联网营销方法撬动市场,把握消费市场的主流趋势;有的厂家强调内容后向付费,有的则主打硬件配置、内容免费。

  不管是哪一种流派,整个互联网电视行业正随着智能融合的大潮快速发展,“硬件+内容+服务”成为其主要的发展模式。但由于硬件的同质化现象愈发严重,因而谁能掌握更多的优质内容谁就拥有更多的差异化竞争力。

  2016年,各互联网电视厂商都纷纷在内容上进行布局谋划,不仅是电影、电视剧、综艺、体育,还有音乐、游戏、教育、医疗健康,甚至还有VR内容。在购买版权的同时,也推出大量自制内容,极大地丰富了互联网电视的家庭娱乐特性。

  而随着语音操控、人工算法及机器学习等技术在互联网电视端进行技术引入,电视也变得越来越了解用户。

  另外,随着越来越多合作伙伴进驻,以及大屏应用市场开发者的涌入,基于互联网电视的商业模式也将爆发。譬如,大屏端的互联网+医疗健康,这将是中国特色家庭医生和分级诊疗的有效入口和途径。医疗服务被包装成通俗易懂的形式,也有助于缓解冷漠的医院服务导致的大众就医障碍。

  随着商业模式的逐渐成熟,以及不断涌现的创新气象,互联网电视将演变成一个巨大的内容和产品服务平台,用户将享受到越来越好的产品使用体验。

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  卷首语

  互联网电视江湖的流派分化之2016

  市场数据

  市场动态

  倾听·声音

  封面故事

  客厅健康医疗变革的苟且和远方

  本期聚焦

  盘点9家互联网电视厂商的2016年

  小米、乐视、看尚、微鲸、酷开、聚力传媒、17TV、风行、暴风TV

  独家访谈

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责任编辑:庞梦婕
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