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【聚焦】IPTV如何转型,西溪论道告诉你

作者:少年    来源:流媒体网   发布时间:2018-08-09 08:20:06

   【流媒体网】摘要:自IPTV诞生至今,已走过了十多个年头。在这十多年里,IPTV完成了三级跳。从最开始由政策扼住咽喉,决定IPTV能否发展的第一阶段;到政策持续利好,实现规模扩张的第二阶段;再到从量变到质变,业务从有到精的第三阶段,IPTV已走到了转型的十字路口。然而转型非易事,对于IPTV的从业者来说,这是一个挑战。

  内不通,外则无以为继

  “内不通”主要是两方面:

  首先是省与省的不通。每个省都是以自身为中心展开IPTV业务,但这会阻碍对用户价值的充分挖掘。

  其次是广电与通信运营商的不通。自诞生开始,IPTV就一直在双方博弈中前行,但通信运营商与广电的携手共进是大势所趋,和则双赢,斗则俱败。

  IPTV的发展,外部发力虽重要,但打通内部也是得以转型的关键。

  被忽略的广告精准投放

  据工信部数据显示,截止2018年上半年,全国IPTV用户量达到1.42亿,如此庞大的用户量,使得发力IPTV广告市场成为可能。众所周知,拥有一定的用户基础,也就意味着广告市场的打开,IPTV的用户量显然已经满足了这样的要求。但是,就目前而言,IPTV广告的精准投放恰恰是一个被忽视的领域。

  对于广告主来说,IPTV绝对是一个值得投资的领域。IPTV的开机广告的大屏观看效果以及强制性完整观看度,都是不容忽视的优势。除了开机广告,还有点播、回看,各个功能页面的广告,不同的呈现方式在不同程度上满足了不同类型广告的投放需求。而IPTV在广告的精准投放上发力,也可以助推营销价值最大化。

  发力内容,打造IP

  从优爱腾砸下重金打造IP中可以看出,IP对于增强自身竞争力有多么重要。但在IP的打造方面,IPTV还有待挖掘和发展。就目前而言,IPTV独家内容并不多,而在内容的原创以及IP的打造方面也并没有太多耀眼的成果。但在内容为王的时代,内容是制胜的法宝。发力内容,不断打造强势IP也是IPTV继续保有竞争力的核心之一。

  运营·未来 视在必行

  此外,还有一点必须认识到:规模是产业的根基,运营是行业的未来!当前规模用户已经形成,那接下来就轮到智能化、精细化运营赋能产业。

  精细化运营必须具备三个能力:一是大数据运算、建模和服务能力;二是实时快速的全场景用户连接能力;三是实时监测、实时反馈能力。这就要求IPTV在以大数据为依托,以信息推送为纽带,基于用户的行为习惯的同时,结合自身的内容形成个性化推荐服务,最终实现千人千面的智能推荐效果。在电视依旧是接触家庭的主流终端时,千人千面也就意味着差异化的不断升级,这对于IPTV来说尤其关键。同时,IPTV产业的智能化演进也很重要,语音搜索、图片搜索、人脸识别等都亟待赋能产业。

  那么,在这个不断加速迭代的行业竞争中如何做好“运营”,具体应该如何让“运营”助力产业转型?请移步西溪论道,在这里,我们会告诉你如何转型,如何找准发力点,如何实现运营价值最大化!

  详情请点击:http://www.lmtw.com/201810iptv/

责任编辑:路明玉
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