【流媒体网】2月6日综合整理：SMG是目前内地唯一一家经营业务跨越纸质媒体、地面有线、卫星电视、IPTV及手机电视的综合性传媒集团，集团总收入60多亿元。2002年底，黎瑞刚担任SMG总裁，整合了上海三家电视台和两个广播电台。2003年SMG旗下卫星频道改版为东方卫视，如今，其广告收入已经从创办之初的不到5000万元增长到5亿元，翻了10倍。
    作为SMG的领头人，黎瑞刚说“一定要拥有品牌，拥有自主版权，没有听过世界上哪个大的媒体集团是不掌握内容生产和创新的核心竞争力的。”看《南方周末》对黎瑞刚的长篇专访，话里话外，饱含着对中国媒体产业中兴的期盼，同时也透露了一些SMG的战略构想。
    在黎瑞刚看来，在一浪接一浪的媒体革命大潮中，电视媒体的竞争力，一个是品牌，一个是内容。因此，品牌与内容也是SMG的重要着力点。
    “数一数二”战略——淡化SMG集团品牌
    美国通用(GE)原总裁杰克•韦尔奇的“数一数二”战略简单到简直粗暴：集团下属每个事业部都做到行业排名前三名；做不到就要评估有无提升到前三的可能性；提升不到，直接卖掉，退出该行业。
    黎瑞刚认为作为一个集团品牌，SMG有些时候要淡化，很多情况下需要各个媒体品牌的独立凸显：“SMG不能以单一领域在全国树立品牌，而是每个频道、每个业务板块都要关注在全国的排名，至少进前三甲。比如新闻板块，央视是绝对权威，凤凰也有优势，但我们不能落后；而财经频道、时尚频道、少儿频道等等就要追求行业第一；还有综艺娱乐，如果落后就必须拿出手段，不行就换人。”
    打造品牌方面，既有引进来，也有走出去。1月9日，上海市政府与华特—迪士尼公司正式签署上海主题公园框架协议，据说美方同时要求上海推出迪士尼中文电视频道。出于天时地利人和诸方面考虑，合作方很有可能是上海文广新闻传媒集团(SMG)。马来西亚的华人娱乐频道WATV大量节目都是SMG提供的，黎瑞刚想的却是“你现在是买我的节目，频道是你拥有的，我为什么不能拥有频道呢，为什么不能逐步在国际主流媒体市场开发建立自己的平台呢？”

SMG总裁黎瑞刚

    2009年在电视剧采购及制作上投入将超过两亿
    相对于北京作为文化中心，黎瑞刚认为上海应该发挥其金融中心的优势，以经济优势吸引文化创意产业，带动原创力量。他在采访中透露，今年SMG的电视剧采购及制作成本将超过2亿元，相对于之前4000万一年的预算，可以说翻了好几番。
    在内容方面，SMG的投入力度是越来越大，例如买断纽约爱乐乐团访问朝鲜“破冰之旅”的国内独家直播权，例如在IPTV上与香港TVB的内容合作。黎瑞刚认为几个走在前列的卫视有一些共同特色，他们都想得很明白，也都有较强的经济实力，新闻没有太大特色，也不在上面花大钱，而是大手笔买电视剧，有的手上还有几张娱乐牌或高收视率的栏目。基本上，砸钱买好剧，这几招下去都还管用。
    不过显然，SMG不仅仅要采购，更要制作。黎瑞刚说，“你未来想做大做强，成为行业的整合者，仅仅把自己定义成播出平台，拿着政府部门给你的播出牌照沾沾自喜，完全靠买来的版权过日子，是远远不够的。你一定要成为内容的王者。”
    数字电视有多种实现形式，新媒体不是传统媒体的延伸
    黎瑞刚说“我对数字电视的认识不仅仅局限于有线数字电视，数字电视有多种实现形式。有线数字电视是通过同轴电缆或者五类线甚至光纤进到用户家中，除此之外还会有电信IPTV、互联网宽带视频，甚至WIMAX无线宽带都搞机顶盒，这些通路最后都集成到电视机，这就是‘终端革命’，管你信号从哪里来，最后集成在我这终端上，这就是新兴媒体。”
    他同时认为“新媒体是传统媒体的延伸这种想法很有问题”。现在进入了一个新的时代，进入了一个新媒体的局，就是给你一个比传统媒体更大的篮子，不是站在传统媒体的角度来看新媒体，而是传统媒体要进入这个格局，要在这个新格局中重新设计自己。“不要以为新媒体来了，传统媒体就被颠覆了，传统媒体长年积累下来的媒体品牌和专业内容在互联网竞争中仍然是我们的核心竞争力。”
    让手机成为机顶盒
    黎瑞刚认为，现在的电视机正在经历一场革命，将来它后面有有线网络、宽带上网等各种端口，连接的机顶盒可以接受来自数字有线、数字地面无线、电信宽带局域网、电信公网、3G、WiMax、WiFi，甚至下一代无线通信LTE的信号，可以接收互联网上的内容，既是电视机终端，也是电脑终端，可以放在沙发前，可以放在办公桌上，也可以挂在墙上。也就是，连手机也可以成为机顶盒。
    3G手机是互联网手机，电脑和手机已经融合了。“如果你用手机看电视一路回家，到了家里，带有Wifi功能的手机能否就变成了机顶盒，直接把信号传送到了电视机上了呢？或者你在宾馆房间，你手机里选定的这些频道直接就上了宾馆的电视，变得和家里一样方便呢？这些都是完全可能实现的。”（本文依据《南方周末》三篇采访资料整理）

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